nghiên cứu thị trường thời trang công sở

Nghiên cứu hành vi tiêu dùng giày da công sở tại thị trường Hà Nội 2. 3. 4. LỜI MỞ ĐẦU Việt Nam được đánh giá là một trong những thị trường tiềm năng với sản lượng tiêu thụ giầy dép tại thị trường nội địa Việt Nam khoảng 130 triệu đôi giầy dép các loại/năm (1,51 đôi/người/năm) [6].. Báo cáo thị trường; Trung tâm Nghiên cứu Khoa học và Đào tạo Chứng khoán. Trụ sở Trung tâm: Địa chỉ: 234 Lương Thế Vinh, Phường Trung Văn, Quận Nam Từ Liêm, Hà Nội; Trang thông tin điện tử Trung tâm NCKH&ĐTCK: Giấy phép Số 126/GP-TTĐT, Bộ Thông tin và Truyền thông cấp Mục tiêu nghiên cứu của bài viết là xác định, đánh giá mức độ tác động của các tiêu chí đến việc đánh giá và lựa chọn mua sản phẩm thời trang công sở (TTCS) của người tiêu dùng (NTD) trên địa bàn Hà Nội. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 5 tiêu chí bao gồm: chất lượng vải, tính thẩm mỹ, tính kinh tế, hình ảnh thương hiệu và cuối cùng là tính phù hợp. Nghiên cứu Quy trình công nghệ sản xuất gạch không nung (GKN) sử dụng tro, xỉ của Nhà máy nhiệt điện Na Dương, với tỷ lệ sử dụng tro, xỉ trong sản phẩm khoảng 70%, đảm bảo giá thành không cao hơn sản phẩm gạch thông thường và sản phẩm có chất lượng đạt tiêu Ngày 15/8/2022, ĐHQG-HCM tổ chức Tọa đàm "Một số vấn đề về định mức nghiên cứu khoa học của giảng viên tại Đại học Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh (ĐHQG-HCM)" tại Trường ĐH Khoa học Tự nhiên, ĐHQG-HCM (Q5). Mục đích chính của toạ đàm nhằm trao đổi, thảo luận, và chia sẽ kinh nghiệm về một số vấn Site De Rencontre Entièrement Gratuit Pour Tous. Dưới đây là các thông tin và kiến thức về chủ đề nghiên cứu thị trường thời trang công sở hay nhất do chính tay đội ngũ laodongdongnai chúng tôi biên soạn và tổng hợp1. Nghiên cứu lý luận – THỜI TRANG CÔNG SỞ VIỆT NAM VÀ XU HƯỚNG NGÀNH HỌC THIẾT KẾ THỜI TRANG Ở VIỆT NAM HIỆN NAY 2. Xu hướng thời trang công sở 3. Nghiên cứu đặc điểm tiêu dùng thời trang công sở nữ thành phố Hà Nội 4. Nghiên cứu đặc điểm tiêu dùng thời trang công sở nữ thành phố Hà Nội 5. Phân khúc thị trường thời trang nam công sở bằng Design Thinking Tham khảo 1. Nghiên cứu lý luận – THỜI TRANG CÔNG SỞ VIỆT NAM VÀ XU HƯỚNG NGÀNH HỌC THIẾT KẾ THỜI TRANG Ở VIỆT NAM HIỆN NAY Tác giả Ngày đăng 11/07/2022 0623 AM Đánh giá 4 ⭐ 70010 đánh giá Tóm tắt Trường Đại học Sư phạm Nghệ thuật Trung Ương Khớp với kết quả tìm kiếm I. NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG HÀNH VI SỬ DỤNG THỜI TRANG CÔNG SỞ CỦA NGƯỜI VIỆT NAM Trong những năm gần đây, cùng với sự phục hồi của nền kinh tế, ……. read more 2. Xu hướng thời trang công sở Tác giả Ngày đăng 09/05/2020 0246 PM Đánh giá 5 ⭐ 89266 đánh giá Tóm tắt Những kết quả thú vị từ cuộc khảo sát các giám đốc doanh nghiệp và nhân viên văn phòng tại Hà Nội và Khớp với kết quả tìm kiếm Mục đích nghiên cứu Nhằm khám phá thói quen mua sắm trang phục công sở của giới nhân viên văn phòng Việt Nam, bên cạnh đó phân tích sự ……. read more3. Nghiên cứu đặc điểm tiêu dùng thời trang công sở nữ thành phố Hà Nội Tác giả Ngày đăng 01/05/2019 1053 AM Đánh giá 3 ⭐ 54909 đánh giá Tóm tắt Ngành dệt may Việt nam hiện đang trên đà phát triển mạnh. Làm thế nào để đáp ứng được nhu cầu của người tiêu dùng luôn là một thách thức lớn với doanh nghiệp. Các nghiên cứu về đặc điểm tiêu dùng sản phẩm thời trang của các khu vực thị trường trong nước chưa Khớp với kết quả tìm kiếm …. read more4. Nghiên cứu đặc điểm tiêu dùng thời trang công sở nữ thành phố Hà Nội Tác giả Ngày đăng 08/26/2020 0834 AM Đánh giá 3 ⭐ 73836 đánh giá Tóm tắt Ngành dệt may Việt nam hiện đang trên đà phát triển mạnh. Làm thế nào để đáp ứng được nhu cầu của người tiêu dùng luôn là một thách thức lớn với doanh nghiệp. Các nghiên cứu về đặc điểm tiêu dùng sản phẩm thời trang của các khu vực thị trường trong nước chưa được đề cập tới một cách sâu sắc và hiệu quả. Nghiên cứu này nhằm góp phần xây dựng cơ sở để doanh nghiệp có thể hoạch định chiến lược về sản phẩm thời trang trong kế hoạch sản xuất và kinh d, download, tải miễn phí, pdf, doc, docx, xls, xlsx, ppt,pptx Khớp với kết quả tìm kiếm thu thập thông tin về đặc điểm tiêu dùng thời trang công sở nữ 23-55 tuổi trên thị trường thành phố Hà Nội. Kết quả nghiên cứu cho thấy kiểu dáng, ……. read more5. Phân khúc thị trường thời trang nam công sở bằng Design Thinking Tác giả Ngày đăng 08/06/2021 0241 AM Đánh giá 4 ⭐ 56081 đánh giá Tóm tắt Tiếp theo chuyên đề Phân Khúc Thị Trường bằng Design Thinking” kỳ trước, bài viết lần này sẽ hướng dẫn các bạn cách tư duy và bóc tách phương pháp thực hiện phân khúc thị trường thành từng bước nhỏ. Khớp với kết quả tìm kiếm ối tượng nghiên cứu trọng tâm là công ty CP Vinatex à. Nẵng, cụ thể là họat động kinh doanh, các chiến lược phát triển thương hiệu thời trang công sở nữ ……. read more” Tham khảo Dưới đây là các thông tin và kiến thức về chủ đề nghiên cứu thị trường thời trang việt nam hay nhất do chính tay đội ngũ laodongdongnai chúng tôi biên soạn và tổng hợp1. Báo cáo mới nhất về ngành thời trang, dệt may Việt Nam 2. BÀI BÁO CÁO-NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG THỜI TRANG MARKETING – Tài liệu 3. Thị trường thời trang Việt Nam Miếng bánh tỷ USD và những nguy – cơ giữa đại dịch Covid-19 4. Nghiên cứu quyết định lựa chọn mua sản phẩm thời trang của người tiêu dùng trên địa bàn Hà Nội 5. THỊ TRƯỜNG PHỤ KIỆN THỜI TRANG – TĂNG TRƯỞNG, XU HƯỚNG, TÁC ĐỘNG CỦA COVID-19 VÀ DỰ BÁO 2021-2026 6. Introduction to Fashion Industry – SR Fashion Business School 7. Xanh hóa thị trường thời trang Việt – Môi trường Du lịch 8. Xanh hóa thị trường thời trang Việt 9. Kinh doanh phụ kiện thời trang – thị trường khó phát triển 10. Brands Vietnam – Thời trang 11. Phân tích thị trường thời trang nữ Việt Nam giai đoạn 2015 – 2025 – Bess Business School 12. Thị trường thời trang Việt Nam và những thứ bạn cần nắm rõ – ATP Media – Kiến Thức Cho Người lao Động Việt Nam 13. “Hậu Covid-19”, thời trang Việt nỗ lực tìm chỗ đứng – Báo Đồng Nai điện tử 14. Cần đầu tư nghiên cứu thị trường, nắm bắt xu hướng tiêu dùng 1. Báo cáo mới nhất về ngành thời trang, dệt may Việt Nam Tác giả Ngày đăng 10/14/2020 0446 PM Đánh giá 3 ⭐ 39676 đánh giá Tóm tắt Báo cáo mới nhất về ngành thời trang, dệt may Việt Nam Khớp với kết quả tìm kiếm Muốn kinh doanh tốt và có lời cao trong ngành thời trang trong năm 2021, trước tiên phải nghiên cứu thị trường quần áo, thời trang Việt Nam, cập nhật những ……. read more 2. BÀI BÁO CÁO-NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG THỜI TRANG MARKETING – Tài liệu Tác giả Ngày đăng 10/26/2020 0255 AM Đánh giá 4 ⭐ 43262 đánh giá Tóm tắt Tài liệu về BÀI BÁO CÁO-NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG THỜI TRANG MARKETING – Tài liệu , BAI BAO CAO-NGHIEN CUU THI TRUONG THOI TRANG MARKETING – Tai lieu tại 123doc – Thư viện trực tuyến hàng đầu Việt Nam Khớp với kết quả tìm kiếm Nhóm nghiên cứu phát biểu tại hội nghị “Gen Z đang ngày càng quan tâm đến thế giới, với 94% tin rằng các hành động liên quan đến tính bền vững ……. read more3. Thị trường thời trang Việt Nam Miếng bánh tỷ USD và những nguy – cơ giữa đại dịch Covid-19 Tác giả Ngày đăng 05/05/2020 1217 AM Đánh giá 3 ⭐ 21222 đánh giá Tóm tắt Sang năm 2021, đại dịch Covid-19 bùng phát lần thứ 4 tại Việt Nam và đặc biệt nghiêm trọng đã ảnh hưởng tiêu cực đến thị trường thời trang, cả nội lẫn ngoại. Giữa nguy có cơ, theo nhìn nhận người trong cuộc đây cũng là cơ hội cho doanh nghiệp nội có thể nhanh chóng gia tăng thị phần trong nước, cân bằng lại cuộc chơi. Khớp với kết quả tìm kiếm Doanh thu thị trường thời trang năm 2020 giảm hơn 10% so với năm 2019 dưới tác động của dịch bệnh. Trong đó, quần áo vẫn đóng góp doanh thu ……. read more4. Nghiên cứu quyết định lựa chọn mua sản phẩm thời trang của người tiêu dùng trên địa bàn Hà Nội Tác giả Ngày đăng 02/27/2021 0632 AM Đánh giá 4 ⭐ 18761 đánh giá Tóm tắt xác định, đánh giá mức độ tác động của các tiêu chí đến việc đánh giá và lựa chọn mua sản phẩm thời trang công sở TTCS của người tiêu dùng NTD trên địa bàn Hà Nội Khớp với kết quả tìm kiếm Q&Me nghiên cứu xu hướng tiêu dùng và suy nghĩ của người tiêu dùng Việt Nam để giúp bạn thành công trong kinh doanh tại thị trường Việt Nam. Công nghệ nghiên ……. read more5. THỊ TRƯỜNG PHỤ KIỆN THỜI TRANG – TĂNG TRƯỞNG, XU HƯỚNG, TÁC ĐỘNG CỦA COVID-19 VÀ DỰ BÁO 2021-2026 Tác giả Ngày đăng 07/09/2021 1239 AM Đánh giá 3 ⭐ 33303 đánh giá Tóm tắt Thị trường phụ kiện thời trang toàn cầu được dự báo sẽ tăng trưởng với tốc độ là 12,3% trong giai đoạn dự báo 2021-2026… Khớp với kết quả tìm kiếm Báo cáo nghiên cứu thị trường Thời trang trên sàn Thương mại điện tử Shopee, Tiki, Lazada dành cho nhà bán hàng từ tháng 02/2022 đến tháng 01/2023 ……. read more6. Introduction to Fashion Industry – SR Fashion Business School Tác giả Ngày đăng 06/08/2020 0249 AM Đánh giá 4 ⭐ 53680 đánh giá Tóm tắt Khớp với kết quả tìm kiếm Báo cáo nghiên cứu thị trường Thời trang đông trên sàn Thương mại điện tử Shopee, … được thực hiện bởi – Nền tảng phân tích số liệu thị trường….. read more7. Xanh hóa thị trường thời trang Việt – Môi trường Du lịch Tác giả Ngày đăng 01/19/2019 0501 AM Đánh giá 5 ⭐ 64679 đánh giá Tóm tắt Hơn 8,8 tỷ USD, tăng 22,5% so với cùng kỳ năm 2021, đó là kim ngạch xuất khẩu của hàng dệt may trong nước từ đầu năm đến nay. Điều này cho thấy sự bứt tốc mạnh mẽ của các doanh nghiệp dệt may sau một thời gian dài phải ngưng hoạt động vì dịch Covid-19. Khớp với kết quả tìm kiếm Xu hướng thị trường thời trang Việt Nam trong năm 2021 Thời trang bền vững … Nghiên cứu của Cicso, đến nắm 2022, khoảng 82% nội dung trực tuyến sẽ ở ……. read more8. Xanh hóa thị trường thời trang Việt Tác giả Ngày đăng 08/24/2020 0750 AM Đánh giá 4 ⭐ 59753 đánh giá Tóm tắt Hơn 8,8 tỷ USD, tăng 22,5% so với cùng kỳ năm 2021, đó là kim ngạch xuất khẩu của hàng dệt may trong nước từ đầu năm đến nay. Điều này cho thấy sự bứt tốc mạnh mẽ của các doanh nghiệp dệt may sau một thời gian dài phải ngưng hoạt động vì dịch Covid-19. Khớp với kết quả tìm kiếm Trong đợt nghiên cứu thị trường, hai thương hiệu quốc tế có danh tiếng nhất là Zara và H&M ở Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh. Sự sính ngoại này ……. read more9. Kinh doanh phụ kiện thời trang – thị trường khó phát triển Tác giả Ngày đăng 01/05/2019 1155 PM Đánh giá 5 ⭐ 48846 đánh giá Tóm tắt kinh doanh phụ kiện thời trang được nhiều người lựa chọn, tuy nhiên đây là bài toán khó không phải ai cũng có thể thành công, Khớp với kết quả tìm kiếm Theo dữ liệu từ hãng tư vấn và nghiên cứu thị trường Kantar, hiện nay trung bình mỗi người tiêu dùng Mỹ đang mua 65 món trang phục mỗi năm, tăng so với con số ……. read more10. Brands Vietnam – Thời trang Tác giả Ngày đăng 05/07/2020 0710 AM Đánh giá 5 ⭐ 15415 đánh giá Tóm tắt Brands Vietnam với sứ mệnh mang lại một nền tảng sẻ chia tri thức, dữ liệu và kết nối trong ngành, nhằm giúp marketers thăng tiến nghề nghiệp và xây dựng những thương hiệu thành công. Khớp với kết quả tìm kiếm Tài liệu về BÀI BÁO CÁO-NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG THỜI TRANG MARKETING – Tài liệu , BAI BAO CAO-NGHIEN CUU THI TRUONG THOI TRANG MARKETING – Tai lieu tại 123doc ……. read more11. Phân tích thị trường thời trang nữ Việt Nam giai đoạn 2015 – 2025 – Bess Business School Tác giả Ngày đăng 11/15/2019 0743 PM Đánh giá 4 ⭐ 24348 đánh giá Tóm tắt Dữ liệu nghiên cứu và phân tích nghiên cứu và phân tích thị trường thời trang nữ Việt Nam 2015 – 2020 được trích xuất từ báo cáo giải trình không thiếu của Euromonitor và được biên soạn, chuyển ngữ độc quyền cho trang blog cá thể So awkward, Rose. Các điểm chính cần nắm Khớp với kết quả tìm kiếm Muốn kinh doanh tốt và có lời cao trong ngành thời trang trong năm 2021, trước tiên phải nghiên cứu thị trường quần áo, thời trang Việt Nam, cập nhật những ……. read more12. Thị trường thời trang Việt Nam và những thứ bạn cần nắm rõ – ATP Media – Kiến Thức Cho Người lao Động Việt Nam Tác giả Ngày đăng 03/30/2020 1059 AM Đánh giá 5 ⭐ 76489 đánh giá Tóm tắt Khớp với kết quả tìm kiếm Nhóm nghiên cứu phát biểu tại hội nghị “Gen Z đang ngày càng quan tâm đến thế giới, với 94% tin rằng các hành động liên quan đến tính bền vững ……. read more13. “Hậu Covid-19”, thời trang Việt nỗ lực tìm chỗ đứng – Báo Đồng Nai điện tử Tác giả Ngày đăng 06/14/2021 1211 AM Đánh giá 4 ⭐ 56414 đánh giá Tóm tắt Hiện nay, các loại hình kinh doanh dần ổn định sau khi dịch bệnh Covid-19 cơ bản được kiểm soát, nhu cầu tiêu thụ của người dân cũng có chuyển biến, nhất là đối với các sản phẩm thời trang. Trong thời gian qua, sức mua tại các cửa hàng, hệ thống của nhiều thương hiệu thời trang trong nước dần được phục hồi, ổn định. Báo Đồng Nai điện tử, Cơ quan của Đảng Bộ, chính quyền và nhân dân tỉnh Đồng Nai Khớp với kết quả tìm kiếm Doanh thu thị trường thời trang năm 2020 giảm hơn 10% so với năm 2019 dưới tác động của dịch bệnh. Trong đó, quần áo vẫn đóng góp doanh thu ……. read more14. Cần đầu tư nghiên cứu thị trường, nắm bắt xu hướng tiêu dùng Tác giả Ngày đăng 10/21/2019 0840 AM Đánh giá 3 ⭐ 87874 đánh giá Tóm tắt Cần đầu tư nghiên cứu thị trường, nắm bắt xu hướng tiêu dùng Khớp với kết quả tìm kiếm Q&Me nghiên cứu xu hướng tiêu dùng và suy nghĩ của người tiêu dùng Việt Nam để giúp bạn thành công trong kinh doanh tại thị trường Việt Nam. Công nghệ nghiên ……. read more THỊ TRƯỜNG THỜI TRANG VIỆT NAM VÀ XU HƯỚNG THỜI TRANG 2021Tháng Năm 7, 2021648 sángNo CommentsA Thực trạng thị trường thời trang Việt NamDoanh thu thị trường sụt thu thị trường thời trang năm 2020 giảm hơn 10% so với năm 2019 dưới tác động của dịch bệnh. Trong đó, quần áo vẫn đóng góp doanh thu lớn với hơn 50% trong tổng doanh thu toàn ngành. Các kênh truyền thông, mua sắm online đón nhận sự tăng trưởng vượt trội khi người dân bắt đầu có thói quen mua sắm qua mạng. Lazada chiếm khoảng một nửa tổng doanh thu các kênh mua sắm thời trang online, theo sau là Sendo, Facebook, TikiNội dung chính Show THỊ TRƯỜNG THỜI TRANG VIỆT NAM VÀ XU HƯỚNG THỜI TRANG 2021A Thực trạng thị trường thời trang Việt NamDoanh thu thị trường sụt phần một số doanh nghiệp thời trang tiêu chế tồn đọng của thị trường Việt NamB Ảnh hưởng của đại dịch SARS-CoV2 tới thị trường thời trang Việt NamC Xu hướng thị trường thời trang Việt Nam trong năm 2021Thời trang bền vữngSự phổ biến của influencer marketingVideo contentPhân phối trên kênh thương mại điện tử ngày càng phổ biếnKinh doanh hàng second-handDOANH NGHIỆP XÂY DỰNG HƯỞNG LỢI TỪ ĐẦU TƯ CÔNGXUẤT KHẨU PHAO CỨU SINH CHO NGÀNH DỆT MAY VIỆT NAMNGÀNH BẢO HIỂM CƠ HỘI NÀO TRONG MÙA DỊCHNGÀNH NGÂN HÀNG KIỆT SỨC CÓ TIẾP TỤC LÀ TRỤ CỘT KINH TẾ?Trả lời HủyVideo liên quan Nguồn VIRAC tổng hợpGiới trẻ trong độ tuổi 25-34 tuổi là nhóm đối tượng chi tiêu nhiều nhất cho thời trang. Điều này là dễ hiểu bởi người trẻ tuổi luôn dành mối quan tâm cho vẻ ngoài và chịu đầu tư chăm sóc vẻ ngoài nhất. Bên cạnh đó, đây còn là nhóm tuổi nhanh chóng nắm bắt xu hướng mới và có hành vi tiêu dùng chịu nhiều chi phối từ các phương tiện truyền thông, người nổi tiếng. Trong đó tỷ lệ chi tiêu cho thời trang của nữ giới tại Việt Nam nhỉnh hơn nam giới một chút, đạt hơn 50% năm VIRAC, StatistaDoanh thu trung bình trên một sản phẩm giảm nhẹ trong năm 2020 do người tiêu dùng cắt giảm chi tiêu. Theo khảo sát của Asia Plus. Inc về hành vi tiêu dùng thời trang của người Việt, tiêu chí về giá cả luôn được đặt trên sự nổi tiếng của hãng, cộng thêm sự ảnh hưởng của dịch bệnh, doanh số của các mặt hàng xa xỉ đã có sự sụt giảm đáng phần một số doanh nghiệp thời trang tiêu càng nhiều thương hiệu quốc tế gia nhập thị trường Việt Nam và ngày càng chiếm ưu thế như H&M, Zara, Uniqlo, Hiện có khoảng hơn 200 thương hiệu thời trang nước ngoài từ hàng tầm trung đến cao cấp đã có cửa hàng chính thức tại Việt Nam. Sự đổ bộ của nhiều thương hiệu thời trang nước ngoài đã đẩy ngành thời trang nội vốn chỉ có thị phần nhỏ giờ càng bị thu hẹp VIRAC, EuromonitorTheo số liệu từ Euromonitor, trên thị trường thời trang Việt Nam, không có doanh nghiệp nào nắm quá 2% thị phần tiêu thụ. Chiếm thị phần lớn nhất là adidas Group với thị phần. Trong đó, 3 doanh nghiệp đứng đầu trong Top 10 doanh nghiệp thời trang Việt Nam, đều là các doanh nghiệp nước ngoài sở hữu nhiều thương hiệu nổi tiếng được người tiêu dùng Việt rất ưa sau top 3 là các doanh nghiệp Việt Nam sở hữu các thương hiệu Việt không còn xa lạ như Bitis, Canifa, Việt Tiến, May 10 Một số thương hiệu nội địa được xem là có chỗ đứng trên thị trường như Việt Tiến, Nhà Bè, An Phước, May 10, cũng chỉ tập trung ở phân khúc sản phẩm công sở. Một số thương hiệu nội địa như Foci dù từng được coi là hàng hiệu với chuỗi cửa hàng số lượng lớn đã phải đóng cửa. Trên thực tế, các doanh nghiệp Việt Nam nhận gia công cho nhiều hãng thời trang lớn trên thế giới nên chất lượng các sản phẩm do các doanh nghiệp Việt Nam sản xuất trên thực tế không quá chênh lệch nếu so với sản phẩm của nhiều thương hiệu nước chế tồn đọng của thị trường Việt NamLép vế trên thị trường sân nhàDoanh nghiệp thời trang nội địa từ lâu đã mất lợi thế cạnh tranh với các thương hiệu tới từ quốc tế ngay cả trên sân nhà do mẫu mã thiết kế còn nghèo nàn, quy mô còn nhỏ. Trên thực tế, dù đã có nhiều tiến bộ, cải thiện về chất liệu cũng như mẫu mã trong nhiều năm qua, hoạt động của các doanh nghiệp thời trang Việt chủ yếu vẫn nặng về gia có sự bứt phá ra thế giới, kể cả khu vựcLà một trong những quốc gia xuất khẩu hàng dệt may trên thế giới nhưng thị trường thời trang Việt Nam vẫn còn xa lạ với bản đồ thời trang thế giới, kể cả trong khu vực. Các sản phẩm dệt may xuất khẩu vẫn còn nặng về gia công, xuất khẩu dưới tên các thương hiệu nước ngoài. Thời trang Việt tuy sở hữu nhiều gương mặt thiết kế tài năng ấn tượng được đánh giá cao bởi các đồng nghiệp quốc tế nhưng vẫn chưa được biết đến rộng rãi, cần cải tiến ngành công nghiệp thời trang trong nước kết hợp thêm với truyền thông để đưa thương hiệu Việt ra với thế hàng giả, hàng nhái tràn lanHàng giả, hàng nhái vẫn luôn là một vấn đề nhức nhối trong ngành Thời trang Việt Nam. Nhất là trong bối cảnh hội nhập sâu rộng, chuyển đổi số, tình hình buôn lậu, hàng gian, hàng giả các thương hiệu nổi tiếng trên thế giới ngày càng phức tạp, tinh vi, phát triển trên cả môi trường mạng. Phần lớn các chợ, cửa hàng thời trang, thậm chí cả trên những kênh mua sắm thời trang online tại Việt Nam ngang nhiên bán hàng không rõ nguồn gốc xuất xứ, với mẫu mã đa dạng và quan trọng là giá rẻ hơn rất nhiều so với mặt hàng thời trang chính hiệu. Tuy trong năm 2020, lực lượng quản lý thị trường đã phát hiện và triệt phá rất nhiều đường dây buôn bán hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng, nhưng tình trạng buôn bán hàng giả vẫn còn tràn lan, gây khó khăn cho các doanh nghiệp Thời trang nói riêng và thị trường Thời trang Việt Nam nói doanh tự phátXu hướng kinh doanh tự phát đi kèm với sự thiếu chuyên nghiệp của nhiều startup thời trang Việt bộ sưu tập đầu tiên có thể bán tốt nhưng không thể bán hàng một cách bền vững, không thể duy trì lâu trên thị trường do không có chiến lược phù hợp đối với quản lý, quảng bá thương hiệu trong dài hạn Nhiều thương hiệu trẻ thậm chí còn copy mẫu mã từ các thương hiệu quốc tế và bán giá rẻ hơn nhằm thu lợi mà không hướng tới những mục tiêu phát triển lâu dài. Lý do phần lớn nằm ở việc Việt Nam hiện vẫn chưa có môi trường, trường lớp bài bản về vận hành thương hiệu thời trang để phát triển ngành công nghiệp thời trang trong nước một cách hiệu quả, có hệ Ảnh hưởng của đại dịch SARS-CoV2 tới thị trường thời trang Việt NamĐầu năm 2020, các cửa hàng bán lẻ phải đóng cửa nhằm kiểm soát sự lây lan của dịch bệnh. Doanh số tiêu thụ trang phục trong 9T/2020 đạt gần 200 nghìn tỷ đồng, trong đó tiêu thụ quần áo công sở như bộ comple, sơ mi, quần tây giảm đáng kể do tình hình dịch bệnh phức tạp, nhiều doanh nghiệp đóng cửa các chi nhánh bán lẻ khiến tỷ lệ thất nghiệp xã hội chỉ làm suy giảm tổng doanh thu toàn ngành, nhu cầu tiêu thụ sản phẩm thời trang của các nhãn hiệu cao cấp cũng bị cắt giảm, do nhu cầu ưu tiên các nhu yếu phẩm khi thắt chặt chi tiêu trong thời điểm dịch bệnh. Doanh nghiệp thời trang nội địa từ lâu đã bị lép vế trên sân nhà, nay lại càng điêu thời gian dịch bệnh, khẩu trang trở thành mặt hàng thiết yếu trong cuộc sống thường ngày của người Việt. Trong đợt bùng dịch đầu tiên, khẩu trang luôn trong tình trạng cháy hàng và là sản phẩm chủ lực giúp nhiều doanh nghiệp dệt may Việt tạo ra doanh thu. Nhiều nhà thiết kế còn cho ra các bộ sưu tập khẩu trang, mũ/kính chống giọt bắn độc, lạ, đẹp mắt như một phụ kiện mới thể hiện cá tính của người đeo. Nhiều doanh nghiệp Việt chuyển sang sản xuất và xuất khẩu sản phẩm khẩu trang để tạo doanh thu thay thế nhằm bám trụ trên thị Xu hướng thị trường thời trang Việt Nam trong năm 2021Thời trang bền vữngNhững năm gần đây, thị trường thời trang Việt ghi nhận sự đổ bộ của các thương hiệu thời trang trên thế giới và nhận được nhiều kết quả kinh doanh tích cực. Chính khả năng cho phép khách hàng tiếp cận các mẫu thiết kế mới nhất với mức giá phải chăng đã tạo nên sức hút của thời trang nhanh với người tiêu dùng Việt. Tuy nhiên, vòng đời ngắn khiến các mặt hàng thời trang nhanh này sớm bị vứt bỏ đã gây tác động tiêu cực tới môi trường, con người và nguồn tài khi đó, thời trang bền vững cung cấp, sản xuất và tiêu thụ các sản phẩm thời trang được thiết kế theo cách đảm bảo sự bền vững về môi trường, xã hội và kinh tế dự báo sẽ là một xu hướng tất yếu trong bối cảnh thu nhập của người dân Việt Nam đang dần được cải thiện và ý thức trách nhiệm của người trẻ đối với sản phẩm thời trang và môi trường ngày càng cao. Trong thời gian tới, ngành thời trang sẽ chú trọng hơn vào tính bền vững bao gồm vật liệu sản xuất từ các nguồn thân thiện môi trường, nguồn vật liệu tái chế và ít dùng hóa chất; quy trình sản xuất đảm bảo các yếu tố tiết kiệm năng lượng, phúc lợi lao động,Sự phổ biến của influencer marketingInfluencer marketing đang dần trở thành phương tiện truyền thông được đầu tư nhất của các thương hiệu thời trang những năm gần đây. Facebook, Youtube, Instagram, TikTok là các kênh phổ biến để các KOLs giới thiệu các thương hiệu, mẫu thiết kế mới. Ngoài ra, KOLs còn là gương mặt đại diện trong các lookbook, promotional video của các nhãn hàng thường lựa chọn các influencer có tập người theo dõi phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu của nhãn hàng. Một số KOLs thời trang nổi tiếng tại Việt Nam hiện nay Châu Bùi, Decao, Sơn Tùng MTP, Video contentCùng với sự phát triển của thương mại điện tử, video content đang ngày càng trở nên hấp dẫn và dự báo sẽ thống trị các các phương tiện truyền thông xã hội. Cho dù đó là các video ngắn như những video trên TikTok hay Facebook/Instagram story hay video dài trên Youtube, video content sẽ chứng minh rõ hơn sự vượt trội của mình trong tương lai. Theo nghiên cứu của công ty công nghệ Cisco, đến năm 2022, khoảng 82% nội dung trực tuyến sẽ ở dạng cạnh đó, livestream cũng đang cho thấy sự hữu ích của mình trong thúc đẩy doanh số bán hàng cho các thương hiệu thời trang. Nhiều sự kiện mua sắm quy mô lớn được tổ chức trên livestream và điều này đang ngày càng trở nên phổ phối trên kênh thương mại điện tử ngày càng phổ biếnTrước đây, mọi người chỉ ưa chuộng hình thức mua hàng truyền thống bởi tâm lý e ngại các rủi ro sản phẩm nhận được không giống ảnh, thất lạc hàng hóa, khó khăn trong đổi trả Đặc biệt là mặt hàng thời trang, khách hàng luôn có tâm lý muốn đến tận nơi thử vừa mới mua. Thời gian gần đây, người tiêu dùng đã chuyển sang kênh mua sắm online nhiều hơn. Nguyên nhân chủ yếu là nhờ việc quản lý chất lượng hàng hóa trên các trang thương mại điện tử đã tốt hơn, nhiều quy định chặt chẽ hơn về hình ảnh và mô tả sản phẩm giúp cải thiện lòng tin của người tiêu dùng với quần áo trên mạng. Thêm vào đó, Covid-19 cũng là nguyên nhân thúc đẩy xu hướng mua sắm mặt hàng thời trang online. Giãn cách xã hội và hạn chế tụ tập nơi đông người khiến người dân hình thành thói quen mua hàng trực tuyến để hạn chế sự lây lan của dịch bệnh. ㅤKinh doanh hàng second-handNhiều tín đồ thời trang Việt đặc biệt quan tâm đến các sản phẩm đã qua sử dụng, hay còn gọi là hàng second-hand hàng thùng. Thay vì bỏ ra một khoản tiền lớn để mua quần áo, phụ kiện mới đắt tiền mà lại chỉ mặc rất ít, nhiều người chọn quần áo, phụ kiện cũ như một cách tiết kiệm chi người cũng tìm đến hàng thùng với hy vọng chọn được các món đồ hàng hiệu với giá rẻ hơn. Có những sản phẩm tuy là hàng thùng nhưng vẫn còn rất mới, hình thức đẹp và chất lượng còn tốt. Thời trang second-hand không những giúp người tiêu dùng tiết kiệm được một khoản tiền kha khá mà còn đảm bảo tính độc, lạ của trang phục. Bên cạnh đó, sử dụng các món đồ second-hand cũng góp phần bảo vệ môi trường, hạn chế rác thải bởi thời trang luôn được coi là ngành công nghiệp ô nhiễm thứ 2 trên thế bạn trẻ ưa thích hàng thùng khi họ có thể biến tấu các món đồ tưởng chừng như phải bỏ đi thành các outfit lạ mắt, giúp họ thỏa sức sáng tạo theo phong cách riêng. Quần áo cũ thường được nhập từ nước ngoài, chủ yếu có form rộng rãi, thoáng mát nên được các đối tượng theo phong cách vintage cổ điển, hiphop cá tính quan HỘI NÀO TRONG PHÁT TRIỂN TRUYỆN TRANH VIỆT NAMNextGIÁ TRỊ XUẤT KHẨU CỦA NGÀNH XƠ, SỢI DỆT VIỆT NAM TĂNG CAO TRONG QUÝ 1/2021NextDOANH NGHIỆP XÂY DỰNG HƯỞNG LỢI TỪ ĐẦU TƯ CÔNGXUẤT KHẨU PHAO CỨU SINH CHO NGÀNH DỆT MAY VIỆT NAMNGÀNH BẢO HIỂM CƠ HỘI NÀO TRONG MÙA DỊCHNGÀNH NGÂN HÀNG KIỆT SỨC CÓ TIẾP TỤC LÀ TRỤ CỘT KINH TẾ?Trả lời HủyEmail của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *Tên * Email * Trang web Bình luận P-ISSN 1859-3585 E-ISSN 2615-9619 ECONOMICS - SOCIETY NGHIÊN CỨU ĐẶC ĐIỂM TIÊU DÙNG THỜI TRANG CÔNG SỞ NỮ THÀNH PHỐ HÀ NỘI STUDY ON CONSUMPTION FEATURES OF WOMEN'S OFFICE FASHION IN HANOI CITY Nguyễn Thị Mai Hoa*, Nguyễn Thị Lệ marketting,...[11]. Đã có một số tác giả nghiên cứu hành vi TÓM TẮT tiêu dùng quần áo thời trang nói chung chưa đi sâu vào Ngành dệt may Việt nam hiện đang trên đà phát triển mạnh. Làm thế nào thời trang công sở [2, 3]. Các nghiên cứu cho thấy các để đáp ứng được nhu cầu của người tiêu dùng luôn là một thách thức lớn với chương trình quảng cáo và người tiêu dùng có tầm ảnh doanh nghiệp. Các nghiên cứu về đặc điểm tiêu dùng sản phẩm thời trang của hưởng, thương hiệu là những yếu tố có tác động mạnh tới các khu vực thị trường trong nước chưa được đề cập tới một cách sâu sắc và hiệu người tiêu dùng sản phẩm thời trang [3, 4, 7]. Nghiên cứu quả. Nghiên cứu này nhằm góp phần xây dựng cơ sở để doanh nghiệp có thể đề cập tới thời trang nói chung và thực hiện tại Thái Lan [8] hoạch định chiến lược về sản phẩm thời trang trong kế hoạch sản xuất và kinh cho thấy hành vi tiêu dùng của chị em phụ nữ bị tác động doanh trên thị trường nội địa. Phương pháp điều tra khảo sát được ứng dụng để bởi những thương hiệu thời trang nổi tiếng hàng đầu Thái thu thập thông tin về đặc điểm tiêu dùng thời trang công sở nữ 23-55 tuổi trên Lan. Một số nghiên cứu khác cho thấy nhiều phụ nữ trẻ thị trường thành phố Hà Nội. Kết quả nghiên cứu cho thấy kiểu dáng, màu sắc và thích quần áo thời trang loại rẻ tiền và ít bị tác động bởi chất liệu; chất lượng sản phẩm và thương hiệu là những yếu tố quan trọng đối thương hiệu [6, 9]. Nghiên cứu về hành vi mua sắm tại thị với người tiêu dùng thời trang công sở nữ trên thị trường thành phố Hà Nội. Ở các trường Phần Lan với ảnh hưởng của kinh tế và nguồn chất độ tuổi khác nhau, mức độ quan tâm của các tiêu chí đối với thời trang công sở có liệu vải hạn chế dẫn đến mẫu thiết kế quần áo đắt, do đó sự khác biệt rõ nét. đã làm ảnh hưởng đến hành vi mua sắm của người tiêu Từ khóa Trang phục; công sở; sản phẩm; tiêu dùng. dùng [10]. Khi thương mại điện tử phát triển, cho thấy người tiêu dùng mua sắm trực tuyến thời trang nhanh rất ABSTRACT coi trọng đạo đức trong kinh doanh [5, 12]. At present, Vietnam's textile and garment industry is thriving. How to meet Trên thực tế, thời trang công sở là nhu cầu thiết yếu của the demand of consumers is always a big challenge for producers. The study on phụ nữ làm việc nơi công sở. Nghiên cứu này nhằm mục the characteristics of consumption of fashion products of the domestic market đích xác định đặc điểm tiêu dùng thời trang công sở nữ area has not been mentioned in a profound and effective way. This research aims trên thị trường thành phố Hà Nội, góp phần xây dựng cơ sở at contributing to building the foundation for the business to strategically design cho việc nghiên cứu và phát triển sản phẩm thời trang fashion products in production and business plans in the domestic market. The survey method was used to collect information on the characteristics of fashion công sở nữ trong sản xuất và kinh doanh. consumption of 23-55 years old female workers in the Hanoi market. Research 2. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU results show styles, colors and materials; Product quality and brand are important factors for female fashion workers in Hanoi city market. There are clear differences in the important requirements of business attire of women of different ages Keywords Costumes; office; product; consumption. Khoa Công nghệ May và Thiết kế thời trang, Trường Đại học Công nghiệp Hà Nội * Email hoamaimai8 Ngày nhận bài 12/01/2019 Ngày nhận bài sửa sau phản biện 04/5/2019 Ngày chấp nhận đăng 20/12/2019 1. ĐẶT VẤN ĐỀ Hình 1. Các yếu tố ảnh hưởng đến sự tiêu dùng sản phẩm thời trang Thời trang công sở nữ là trang phục được người phụ nữ Để thực hiện nghiên cứu, xây dựng thang đo, thu thập tài sử dụng nơi công sở. Thời trang công sở bị ảnh hưởng bởi liệu, xử lý và phân tích để tìm ra được đặc điểm tiêu dùng các yếu tố thuộc cá nhân người tiêu dùng, môi trường làm thời trang công sở nữ trên thị trường thành phố Hà Nội, việc, tính chất nghề nghiệp, các yếu tố có liên quan tới nghiên cứu được tiến hành thông qua hai giai đoạn chính No. ● Journal of SCIENCE & TECHNOLOGY 133 KINH TẾ XÃ HỘI P-ISSN 1859-3585 E-ISSN 2615-9619 + Nghiên cứu định tính nhằm xây dựng bản câu hỏi quan hành chính sự nghiệp, một số cửa hàng thời trang thăm dò ý kiến khách hàng sơ bộ. Thu thập số liệu lần 1 từ công sở nữ trên thị trường thành phố Hà Nội phiếu hỏi ngày 01/8/2018 đến 30/8/2018 được phát cho khách hàng ngẫu nhiên, ý kiến của nhân + Nghiên cứu định lượng nhằm thu thập, phân tích viên bán hàng cũng đóng góp vai trò rất quan trọng cho đánh giá kết quả dữ liệu điều tra khảo sát đặc điểm tiêu việc khảo sát này vì họ là những người tiếp cận với khách dùng sản phẩm thời trang công sở nữ trên địa bàn thành hàng, nắm bắt, hiểu được tâm lý và nhu cầu của người sử phố Hà Nội. Thu thập số liệu lần 2 từ ngày 10/9/2018 đến dụng, qua đó nhận biết được đặc điểm hình thành thói 03/10/2018. quen và nhu cầu sở thích của người tiêu dùng. Nghiên cứu định lượng được thực hiện điều tra, khảo Chọn độ lệch chuẩn là 0,1 thì theo [1], số người cần sát trực tiếp tại 3 đơn vị khối hành chính thuộc quận Hoàn được phát phiếu khảo sát là 95 người. 160 phiếu hỏi đã Kiếm, quận Ba Đình, Quận Bắc Từ Liêm - Hà Nội và các được phát để khảo sát người tiêu dùng sản phẩm thời khách hàng nữ công sở trong trung tâm thương mại Royal trang công sở ở 3 đơn vị và tại một số cửa hàng trên thị City, cửa hàng thời trang công sở nữ trên thị trường thành trường thành phố Hà Nội. Sau khi thu thập và sàng lọc phố Hà Nội thương hiệu CHIC-LAND, NEM, IVY Moda, những mẫu không thuộc phạm vi nghiên cứu 8 mẫu, dữ Mello,… liệu được xử lý với 152 mẫu trên phần mềm Excel. Trong nghiên cứu này áp dụng thang đo thứ bậc tần 3. KẾT QUẢ VÀ BÀN LUẬN suất, số lượng, giá thành, thu nhập…; thang đo tỉ lệ theo Các kết quả điều tra khảo sát cho thấy như sau độ tuổi, thang Likert 5 điểm, được dùng để nghiên cứu định lượng về đặc điểm tiêu dùng sản phẩm thời trang công sở nữ trên thị trường thành phố Hà Nội. Nghiên cứu định tính được dựa vào cơ sở lý thuyết để xây dựng, có 4 nhóm được lựa chọn tại các đơn vị và cửa hàng thời trang công sở trên địa bàn Hà Nội để khảo sát đặc điểm tiêu dùng sản phẩm thời trang công sở của phụ nữ tuổi từ 23 đến 55, số người được phỏng vấn trực tiếp là 30 người n = 30. Dựa vào kết quả nghiên cứu định tính để xây dựng bảng câu hỏi điều tra chính thức cho khảo sát định lượng. Hình 2. Vị trí nghề nghiệp của đối tượng khảo sát - Nghiên cứu định tính Kết quả điều tra cho thấy có 82,23% người được điều tra Nghiên cứu nhằm mục đích xây dựng, hiệu chỉnh, bổ là nhân viên/chuyên viên/ giáo viên/giảng viên, chiếm số sung thang đo nghiên cứu, bảng câu hỏi thăm dò ý kiến lượng chủ yếu; 17,76% người đang làm quản lý cấp lãnh người tiêu dùng thời trang công sở nữ trên địa bàn Hà Nội. đạo và quản lý các phòng ban được khảo sát trong điều tra Tiến hành thảo luận trực tiếp với 30 phụ nữ làm việc nơi hình 2. công sở có độ tuổi từ 23 đến 55 nhằm thu thập thông tin của người tiêu dùng để nghiên cứu, sàng lọc và có kết quả sơ bộ về đặc điểm thói quen của người tiêu dùng. Kết quả của định tính sẽ được sử dụng để xây dựng bảng câu hỏi thăm dò chính thức dùng cho nghiên cứu định lượng. - Nghiên cứu định lượng Bảng 1. Các cơ sở và số người được khảo sát TT Đơn vị Địa bàn Sô lượng Nữ Số lượng viên chức khảo sát Hình 3. Trình độ học vấn của đối tượng điều tra 1 Công ty Haprosimex Quận Hoàn kiếm 46 13 2 Công ty Truyền tải điện Quận Ba Đình 40 13 Quốc gia 3 Trường Đại học Công nghiệp Quận Bắc Từ 572 62 Hà Nội Liêm 4 Showroom và cửa hàng thời trang công sở CHIC- Thành phố Hà 1345 72 LAND, NEM, IVY Moda, Nội Hình 4. Mức thu nhập hàng tháng của cá nhân người được điều tra Mello Số người được điều tra có trình độ đại học tỉ lệ chiếm TỔNG 2003 160 63,16% là nhóm có tỷ lệ cao nhất; 31,58% có trình độ trên Nghiên cứu được thực hiện khảo sát bằng cách trả lời đại học và 5,26% là chưa tốt nghiệp đại học, là nhóm có tỷ trực tiếp trên phiếu hỏi của người tiêu dùng tại một số cơ lệ thấp nhất hình 3. Điều đó cho thấy người tiêu dùng 134 Tạp chí KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ ● Số P-ISSN 1859-3585 E-ISSN 2615-9619 ECONOMICS - SOCIETY được điều tra đa phần có trình độ học vấn cao, chỉ có một không quan tâm chiếm 16,45%; số ít còn lại là 12% thì số lượng nhỏ là chưa tốt nghiệp đại học. không lựa chọn sản phẩm thương hiệu Việt Nam hình 7. Số người được điều tra có mức thu nhập từ 7 đến 12 Kết quả này cho thấy cơ hội chiếm lĩnh thị trường trong triệu là 48,67% chiếm tỉ lệ cao nhất. Tiếp đến là 26,00% nước của các thương hiệu Việt Nam là khả quan và đang người có thu nhập dưới 7 triệu; 20,00% số người được điều được người tiêu dùng ủng hộ, đây cũng là một lợi thế cho tra có mức thu nhập từ 12 đến 20 triệu; 5,33% số người còn các doanh nghiệp sản xuất thời trang công sở nữ trên thị lại có mức thu nhập trên 20 triệu hình 4. trường nội địa. Hình 5. Phong cách thời trang công sở của đối tượng được điều tra Số người được điều tra đã lựa chọn là phong cách lịch sự chiếm 38,81%; có 30,26% chọn phong cách trẻ trung; có 17,10% chọn phong cách hiện đại; có 13,81% chọn phong Hình 8. Nguồn thông tin cập nhật xu hướng thời trang cách truyền thống; không có ai lựa chọn phong cách khác Số người được hỏi sử dụng internet để cập nhật xu hình 5. hướng thời trang chiếm đa số 80,92%; số người cập nhật thông tin qua các của hàng chiếm 53,29%; qua bạn bè và đồng nghiệp chiếm 51,97%; phần nhỏ còn lại cập nhật qua 1 số thông tin như truyền hình nước ngoài và trong nước, quảng cáo, tạp chí, sàn diễn,…. hình 8. Như vậy, thông tin trên internet có vai trò quan trọng trong sự cập nhật xu hướng thời trang công sở nữ với người tiêu dùng trên thị trường Hà Nội, tiếp theo thông tin 1. Hoàn toàn đồng ý; 2. Đồng ý từ các cửa hàng, trưng bày sản phẩm và ảnh hưởng từ bạn 3. Bình thường; 4. Không đồng ý bè, đồng nghiệp. Các doanh nghiệp sản xuất sản phẩm thời 5. Hoàn toàn không đồng ý trang công sở nữ cần lưu ý đến đặc điểm này để có thể nắm Hình 6. Chất lượng là yếu tố quan trọng bắt chính xác nhu cầu, xu hướng cụ thể của mốt cũng như Có 58,55% hoàn toàn đồng ý rằng chất lượng sản phẩm xây dựng các chính sách quảng bá sản phẩm phù hợp với là yếu tố quan trọng; 15,13% số người được hỏi đồng ý với đới tượng tiêu dùng. quan điểm trên và 18,42% số người cho rằng bình thường; gần 8% số người được hỏi không đồng tình với quan điểm trên hình 6. Như vậy, phần lớn người tiêu dùng coi chất lượng sản phẩm thời trang công sở nữ là yếu tố quan trọng 73,68%. Các doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh thời trang công sở trên thị trường thành phố Hà Nội cần chú trọng đúng mức cần thiết về chất lượng sản phẩm mà 1. Hoàn toàn đồng ý; 2. Đồng ý không chỉ là tiếp thị và bán hàng. 3. Bình thường không rõ; 4. Không đồng ý 5. Hoàn toàn không đồng ý Hình 9. Ảnh hưởng từ nhân viên bán hàng Số người được điều tra cho biết chịu ảnh hưởng từ nhân viên bán hàng khi mua chiếm 61,85%; số người cho rằng tác động từ nhân viên bán hàng là bình thường 28,29%; chỉ khoảng 10% người được hỏi không bị ảnh hưởng bởi nhân 1. Hoàn toàn đồng ý; 2. Đồng ý viên bán hàng hình 9. Từ kết quả trên cho ta thấy, vai trò 3. Bình thường không rõ; 4. Không đồng ý quan trọng của nhân viên bán hàng không chỉ để bán được 5. Hoàn toàn không đồng ý hàng mà cần có năng lực hiểu sản phẩm, tư vấn giúp người Hình 7. Lựa chọn thương hiệu Việt Nam tiêu dùng lựa chọn sản phẩm phù hợp hơn, nhằm duy trì khách hàng lâu dài. Số người được điều tra hoàn toàn đồng ý lựa chọn thời trang công sở có thương hiệu thời trang Việt Nam chiếm 61,84% số người được hỏi chịu tác động của việc bài trí 44,74%; đồng ý chiếm 26,97%; bình thường không rõ, gian hàng đẹp và thuận tiện; số người tham gia điều tra No. ● Journal of SCIENCE & TECHNOLOGY 135 KINH TẾ XÃ HỘI P-ISSN 1859-3585 E-ISSN 2615-9619 cảm thấy bình thường chiếm 16,45%; không bị ảnh hưởng Với nhóm phụ nữ công sở tuổi từ 23-29, kiểu dáng, màu chiếm 13,82%; số ít còn lại 7,89% hoàn toàn không bị ảnh sắc và chất liệu của trang phục công sở được quan tâm nhất hưởng từ cách bài trí gian hàng đẹp và thuận tiện hình 10. chiếm 32,24%; tiếp theo là phong cách 26,32%; phù hợp xu hướng thời trang 15,79%; bài trí gian hàng 13,16%; các yếu tố còn lại được coi là không quá quan trọng. 1. Hoàn toàn đồng ý; 2. Đồng ý 3. Bình thường; 4. Không đồng ý 5. Hoàn toàn không đồng ý Hình 10. Ảnh hưởng của sự bài trí gian hàng đẹp và thuận tiện Hình 11. Mức độ mua hàng online Số người được điều tra thỉnh thoảng mua hàng online Hình 13. Đặc điểm mua sắm của các nhóm tuổi chiếm 53,29%; số người thường xuyên mua hàng online Với nhóm phụ nữ công sở tuổi từ 30-45, kiểu dáng, màu chiếm 16,45%; số người đã trả lời hiếm khi mua hàng online sắc và chất liệu của trang phục công sở được quan tâm chiếm 19,74%; một số người không tham gia mua online nhất chiếm 40,13%; tiếp theo là chất lượng sản phẩm chiếm 0,53% hình 11. Với sự phát triển của các ứng dụng 30,92%; phong cách và thương hiệu 20,39%; bài trí gian trên mạng xã hội, tỷ lệ người mua hàng online có thể tăng hàng và điểm nhấn trên sản phẩm 11,18%; các yếu tố còn lên đáng kể trong tương lai. Các doanh nghiệp sản xuất và lại được coi là không quá quan trọng. kinh doanh sản phẩm thời trang công sở nữ rất cần xem xét Với nhóm phụ nữ công sở tuổi từ 46-55, chất lượng sản khả năng xây dựng bài bản hệ thống thương mại điện tử phẩm của trang phục công sở được quan tâm nhất chiếm phù hợp. 34,47%; tiếp theo là kiểu dáng, màu sắc và chất liệu 32,89%; thương hiệu 25,65%; phong cách thời trang 23,03%; tỉ lệ kích thước của sản phẩm 15,13%; các yếu tố còn lại được coi là không quá quan trọng. Như vậy, mỗi một nhóm tuổi phụ nữ làm việc nơi công sở tại thành phố Hà Nội có nhu cầu và lựa chọn sản phẩm với các tiêu chí với mức quan trọng khác nhau như trên. Đây là đặc điểm quan trọng mà các doanh nghiệp sản xuất Hình 12. Địa điểm người tiêu dùng thường mua sắm thời trang công sở và kinh doanh sản phẩm thời trang công sở cần đặc biệt lưu ý khi thiết kế và phát triển sản phẩm. Kết quả khảo sát cũng cho thấy, số người thường mua sắm thời trang công sở tại shop chiếm 34,87%; tại 4. KẾT LUẬN showroom chiếm 31,58%; còn lại số người tham gia mua Đặc điểm tiêu dùng sản phẩm thời trang công sở nữ sắm tại khu chợ, cửa hàng may đo, trung tâm thương trên thị trường Hà Nội chịu ảnh hưởng của nhiều yếu tố mại,… là ít hơn so với 2 địa điểm trên hình 12. Như vậy, chủ quan và khách quan. Xu hướng chung được hướng tới các cửa hàng và khu trưng bày sản phẩm thời trang công sở là phong cách lịch sự cùng với kiểu dáng, màu sắc và chất của các thương hiệu lớn trong nước vẫn đang chiếm ưu liệu phù hợp, chất lượng sản phẩm tốt, thương hiệu uy tín. thế, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. Điều này cho Sự tác động từ thông tin thời trang trên internet và thấy cần nghiên cứu phát triển thương hiệu thời trang mạng xã hội tới người tiêu dùng thời trang công sở nữ là công sở gắn liền với các đại lý, khu trưng bày của các nhà rất đáng được quan tâm với xu thế ngày nay. sản xuất là cần thiết. Ở các độ tuổi khác nhau, mức độ quan tâm của các tiêu Mức độ quan trọng của các tiêu chí đối với người tiêu chí đối với thời trang công sở có sự khác biệt rõ nét trên thị dùng nữ công sở được thể hiện trên hình 13. trường thành phố Hà Nội. Sự khác biệt này là quan trọng 136 Tạp chí KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ ● Số P-ISSN 1859-3585 E-ISSN 2615-9619 ECONOMICS - SOCIETY đối với việc phát triển sản phẩm thời trang công sở nữ nhằm đáp ứng tốt nhu cầu của khách hàng cũng như công tác hoạch định chiến lược sản phẩm dài lâu của doanh nghiệp may và thời trang một cách hiệu quả. TÀI LIỆU THAM KHẢO [1]. Trần Thị Kim Thu, 2013. Giáo trình Điều tra xã hội học. NXB Đại học Kinh tế Quốc dân. [2]. Nguyễn Ngọc Thanh, 2008. Một số yếu tố chính ảnh hưởng tới hành vi tiêu dùng quần áo thời trang nữ. Luận văn thạc sĩ, trường ĐH Kinh tế TP Hồ Chí Minh. [3]. Agu Godswill Agu, 2016. Psychological Influences and Fashion Consumption Behaviour of Consumers in South East Nigeria. International Journal of Research in Business Studies and Management, Volume 3, Issue 12, December 2016, 38-48. [4]. Laurent Bertrandias et al., 2013. Some psychological motivations for fashion opinion leadership and fashion opinion seeking. Journal of Fashion Marketing and Management. [5]. Leisa R. Flynn et al., 2013. Bricks, clicks, and pix apparel buyers' use of stores, internet, and catalogs compared. International Journal of Retail & Distribution Management. [6]. Mary A. Littrell et al., 2014. Segmenting the teen girl apparel market differences in fashion involvement, materialism and social responsibility. Young Consumers. [7]. Ronald E. Goldsmith, Ronald A. Clark, 2008. An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking. Journal of Fashion Marketing and Management An International Journal, Vol. 12 Issue 3, [8]. Kamolwan Tovikkai, 2010. An Exploratory Study on Young Thai Women Consumer Behavior toward Purchasing Luxury Fashion Brands. Master Thesis, Mälardalen University. [9]. Julia Holmberg, 2010. The female fashion consumer behavior. Master Thesis, University of Gothenburg [10]. Laura Hagelberg, 2017. Consumers’ attitudes towards fashion and the effect of digitalization on their fashion consumption. Master's Thesis, University of Oulu. [11]. Eundeok Kim, Ann Marie Fiore, Hyejeong Kim, 2011. Fashion Trends Analysis and Forecasting. BERG Oxford New York. [12]. Tina Yinyin Wang, 2010. Consumer Behavior Characteristics in Fast Fashion. Thesis for the fulfillment of the Master of Fashion Management Borås, Sweden. AUTHORS INFORMATION Nguyen Thi Mai Hoa, Nguyen Thi Le Faculty of Garment Technology and Fashsion Design, Hanoi University of Industry No. ● Journal of SCIENCE & TECHNOLOGY 137 Kinh tế ngày càng phát triển, nhu cầu tiêu dùng của người dân trong lĩnh vực thời trang đang trên đà tăng trưởng mạnh. Bởi vậy, triển vọng ngành thời trang ở Việt Nam trở nên đầy hứa hẹn, mở ra vô vàn cơ hội nghề nghiệp cho giới trẻ. Tuy nhiên, song song với cơ hội là những thách thức lớn, đòi hỏi sinh viên ra trường sở hữu những kỹ năng “cần và đủ” để phát triển vững mạnh trong ngành. 1. Triển vọng sự nghiệp trong ngành thời trang ở Việt Nam Với thu nhập cao hơn giữa một cuộc sống hội nhập và hiện đại hơn, người Việt càng ngày càng quan tâm, chú trọng tới ngoại hình cũng như địa vị xã hội. Theo thống kê từ công ty nghiên cứu thị trường Statista, quy mô thị trường thời trang ở Việt Nam năm 2023 sẽ là khoảng tỉ đô, được kì vọng sẽ tăng trưởng mỗi năm trong 5 năm tiếp theo, và dự kiến sẽ đạt quy mô khoảng 4,47 tỉ đô tới năm 2027. Có rất nhiều tên tuổi thời trang đã đổ bộ vào nước ta trong khoảng 3 năm gần đây, trong đó phải kể tới Inditex công ty sở hữu Zara, H&M và Uniqlo. Cùng lúc đó là sự ra đời của những thương hiệu vừa và nhỏ do người Việt trẻ gây dựng, tạo ra những đợt sóng tiêu dùng thời trang mạnh mẽ. Trước tiềm năng thị trường rộng mở, sinh viên ngành thời trang sẽ có vô vàn cơ hội làm việc hoặc khởi nghiệp tại Việt Nam trong thời gian tới. Con có thể hướng tới vị trí quản lý cao cấp tại các thương hiệu quốc tế, tập trung vào mảng thiết kế và phát triển sản phẩm khi làm cho các thương hiệu trong nước, hay thậm chí tự thành lập thương hiệu mang dấu ấn của riêng mình. 2. Những kỹ năng cần có để phát triển trong ngành thời trang Đương nhiên, bên cạnh tiềm năng luôn song hành nhiều thách thức. Các thương hiệu ngày nay không chỉ cần thay đổi mẫu mã sản phẩm liên tục và còn cần nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ nhằm đáp ứng được gu ăn mặc của những người tiêu dùng khó tính. Sự phát triển của các kênh bán hàng thương mại điện tử cũng đặt ra thách thức lớn về mặt giá cả, vận chuyển và chăm sóc khách hàng cho các cửa hàng truyền thống. Để phát triển sự nghiệp trong ngành thời gian, các thương hiệu cả nội địa và nước ngoài đang tìm kiếm các ứng viên có các kỹ năng sau và còn hơn thế nữa Tạo ra sự khác biệt cho sản phẩm Khác biệt này nên dựa vào sự giao thoa giữa nguồn lực sẵn có của bản thân thương hiệu và nhu cầu mật thiết từ phía đối tượng khách hàng. Có sự khác biệt, khách hàng mới ấn tượng và nhớ lâu về thương hiệu. Làm nổi bật giá trị thương hiệu qua những câu chuyện Khách hàng ngày nay kết nối với thương hiệu qua cảm xúc, nên người làm trong lĩnh vực này cũng cần biết cách sáng tạo ra những câu chuyện thời trang gắn liền với giá trị cốt lõi của thương hiệu. Ứng dụng truyền thông trong việc quảng bá thương hiệu Dù không học chuyên ngành truyền thông, nhưng các bạn trẻ ít nhất cần phải hiểu cách ứng dụng truyền thông và quảng bá thương hiệu, đặc biệt nếu muốn thành lập doanh nghiệp riêng của mình. Điều này giúp các khâu khác phối hợp ăn ý và mượt mà hơn để tạo ra thành quả xuất sắc nhất. Quản lý tài chính Có cái tâm dành cho nghề là chưa đủ, các bạn trẻ cần nắm vững kỹ năng quản lý tài chính dù có đội ngũ tư vấn tài chính hay không. Hiểu về cách dịch chuyển của dòng tiền trong doanh nghiệp, con đưa ra quyết định nào cũng có căn cứ xác định và bước đi của con được củng cố chắc chắn hơn. Nắm bắt cách phân phối sản phẩm qua các hoạt động thương mại điện tử Bởi hành vi mua sắm của khách hàng đang chuyển dịch dần sang online, nên con cần có những hiểu biết nhất định về cách phân phối sản phẩm trên các kênh trực tuyến, từ đó linh hoạt và chủ động tạo ra nguồn thu vững vàng cũng như tiếng vang tốt cho thương hiệu của mình, dù con có ý định đi làm thuê hay tự mở doanh nghiệp. 3. Ngành Quản trị Doanh nghiệp Thời trang của RMIT sẽ giúp con sẵn sàng chinh phục sự nghiệp thời trang như thế nào? Nhắc đến hai chữ “thời trang”, nhiều cha mẹ nghĩ ngay tới công việc “thiết kế”. Tuy nhiên, ngành thời trang lại “trải dài” hơn chúng ta tưởng rất nhiều thiết kế sản phẩm, lập kế hoạch cung ứng nguyên vật liệu, sản xuất hàng loạt, rồi marketing, quảng bá và trưng bày sản phẩm tại các cửa hàng. Kiến thức về thời trang lúc này là yếu tố cần, nhưng chưa đủ. Quan trọng hơn cả, con phải nghiên cứu, tìm hiểu chuyên môn về quản trị doanh nghiệp. Tại RMIT – ngôi trường nằm trong top 30 Đại học hàng đầu thế giới về ngành thời trang – con được học thêm về marketing thời trang, xây dựng chuỗi bán lẻ, quản trị doanh nghiệp… đáp ứng tất cả những kỹ năng con cần trang bị được liệt kê ở mục 2. Chương trình này đặc biệt phù hợp với các bạn trẻ muốn phát triển doanh nghiệp riêng cho mình. Bên cạnh các kiến thức nền tảng chung của ngành, con còn được lựa chọn một trong 3 chuyên môn để đi sâu vào sở trường của mình Thiết kế và Phát triển sản phẩm Con được học thiết kế, phát triển sản phẩm, chọn vật liệu, cắt rập, dệt may. Phân phối và bán lẻ sản phẩm Con được tìm hiểu về thiết kế mô hình bán lẻ thời trang, chiến lược thu mua vật tư thời trang, quản lý chuỗi cung ứng, quản lý chất lượng may mặc,… Truyền thông và quản trị quan hệ khách hàng Con được nghiên cứu về quản trị doanh nghiệp thời trang toàn cầu, quản lý thương hiệu cao cấp và thời trang, lập chiến lược tiếp thị thời trang số,… Không kém phần thú vị, những cơ hội bên lề khi học tập tại RMIT như các dự án thực tiễn, cơ sở vật chất hiện đại, hay khả năng trao đổi sang các trường Đại học hàng đầu trên thế giới cũng là lý do nhiều cha mẹ lựa chọn cho con theo học chương trình này. Trong suốt quá trình học, con liên tục được tham gia vào nhiều dự án và đi thực tập tại các doanh nghiệp hàng đầu như Louis Vuitton, H&M, iBasic, Fashion Garment, Uniqlo… Với hệ thống xưởng thời trang, phòng Mac lab, máy in 3D và kho dữ liệu trực tuyến như Thư viện thời trang Berg, Vogue Archive và trang xu hướng thời trang WGSN, con thỏa sức nghiên cứu tài liệu và thực hành chuyên môn sau giờ học. Các cơ sở của RMIT ở nước ngoài như RMIT Melbourne hay các đối tác trên khắp thế giới như London College of Fashion Anh, Fashion Institute of Technology Mỹ, Amsterdam Fashion Institute Hà Lan,… tiếp nhận sinh viên RMIT theo học trao đổi, nên cơ hội du học của con hoàn toàn rộng mở. RMIT tin rằng khi con học tập và rèn giũa đủ sâu, biết tận dụng triệt để những nguồn tài nguyên dồi dào từ trường Đại học của mình, con nhất định sẽ tự tin vững bước chiến đấu trong thị trường thời trang khốc liệt tại Việt Nam và trên toàn thế giới. RMIT trao cho con những cơ hội, con nhào nặn chúng để gặt hái thành công!

nghiên cứu thị trường thời trang công sở